Слетать.ру — туристическое агентство, предоставляющее широкий спектр услуг по продаже туров и экскурсий. В условиях растущей конкуренции на туристическом рынке Новосибирска необходимо привлечь целевых клиентов через эффективные рекламные кампании. Настройка и оптимизация Яндекс.Директ помогут увеличить посещаемость сайта турагентства и привести к росту продаж.

Цели проекта

1. Увеличение количества заявок: Привлечь потенциальных клиентов, заинтересованных в туристических услугах.
2. Повышение узнаваемости бренда: Улучшить осведомленность целевой аудитории о бренде Слетать.ру в Новосибирске.
3. Оптимизация затрат на рекламу: Обеспечить максимальную отдачу от рекламного бюджета.

Основные этапы настройки

1. Анализ рынка и целевой аудитории

• Исследование рынка: Анализ конкурентов в Новосибирске, определение их стратегий и используемых ключевых слов.
• Сегментация целевой аудитории: Определение основных сегментов целевой аудитории.

2. Подбор ключевых слов

• Сбор семантического ядра: Использование инструментов Яндекс.Вордстат и других сервисов для подбора релевантных ключевых слов и фраз.
• Кластеризация ключевых слов: Разделение ключевых слов на группы по тематике и намерению пользователя (например, «туры на море», «горящие путевки», «экскурсионные туры»).

3. Создание рекламных кампаний

• Структурирование кампаний: Создание отдельных кампаний для каждой группы ключевых слов и сегмента аудитории.
• Разработка объявлений: Написание привлекательных и релевантных текстов объявлений с использованием ключевых слов. Включение уникальных торговых предложений (УТП), таких как скидки, акции, специальные предложения.
• Настройка таргетинга: Определение географического таргетинга (Новосибирск), временных показателей, пола и возраста аудитории.

4. Настройка ставок и бюджета

• Оптимизация ставок: Использование стратегий автоматического и ручного управления ставками для достижения максимальной эффективности.
• Определение дневного бюджета: Установка оптимального бюджета, исходя из анализа конкурентов и целевых показателей.

5. Запуск и мониторинг кампаний

• Тестовый запуск: Запуск кампаний с минимальным бюджетом для сбора первичной статистики и корректировки настроек.
• Анализ результатов: Ежедневный мониторинг показателей (CTR, CPC, конверсии) и настройка кампаний на основе полученных данных.

6. Оптимизация и масштабирование

• A/B тестирование: Проведение тестов различных объявлений, посадочных страниц и ключевых слов для выявления наиболее эффективных вариантов.
• Оптимизация кампаний: Постоянное улучшение объявлений, таргетинга и стратегий ставок на основе аналитики.
• Масштабирование: Увеличение бюджета на новые туристические направления.

Для Яндекс Директ мы добились следующих цифр:

РСЯ: CTR 1,44%, ср. цена клика 8,67 руб., цена целевого действия 266,85 руб.

Поиск: CTR 8,53%, ср. цена клика 33,51 руб., цена целевого действия 262,53 руб.